微动态丨《2023潮流运动消费趋势洞察报告》发布，理性消费引领小众运动时尚、90后潮流青年扛大旗
3月31日，新经济领域深度内容媒体“惊蛰研究所”发布《2023潮流运动消费趋势洞察报告》。该报告围绕自行车、陆冲&滑板、滑雪、桨板&冲浪、潜水、攀岩、路亚&垂钓、飞盘、橄榄球，共计9大潮流运动项目，从其产生路径、网络内容端的热度趋势、消费端用户属性特点、消费端行为规律表现、产业端市场规模等五大方面，剖析和总结了潮流运动在过去一年里兴起的原因，以及消费市场呈现出的规律，同时也对潮流运动的后续发展作出预测。以求帮助更多人了解潮流运动的流行和发展，为下一场运动潮流的产生做好准备。
总体而言，得益于长短视频、种草社区等内容平台提供的良好媒介环境，以及后疫情时代人们出行范围缩小的特殊背景，飞盘、腰旗橄榄球、陆冲&滑板等小众运动因为兼具户外场景与社交属性迅速出圈，成为一种流行的生活方式和社交形式。
同时，由于户外运动受天气影响等因素，潮流运动的全年热度趋势也呈现出与季节相关的周期性变化规律。并且在消费市场上，潮流运动相关商品的销售走势与内容热度走势基本吻合，一定程度上反映了潮流运动以内容驱动销售增长的市场特征。
【资料图】
理性消费引领小众运动时尚
潮流运动热销商品卖点的分析结果显示，侧重产品使用体验相关的理性关键词更容易获得消费者的青睐，特别是在路亚&垂钓、潜水、滑雪、攀岩等专业性的运动项目中，消费者购买相关商品时，首先要确保其符合自身的功能需求，其次才会考虑美观等感性维度。高颜值、好出片或许是潮流运动吸引新手玩家入局的重要原因，但在决策环节，理性消费仍是玩家们选择主动下单的基本逻辑。
在价格方面，绝大多数热销商品的价格集中在百元以下。造成这一现象的原因，一部分是因为多数潮流运动本身门槛低，新手玩家初次参与体验的经济成本并不高，另外也与新兴潮流运动的商品品类过于单一有关。例如在飞盘项目中，实际可供选择的商品种类有限，因而更多的订单集中于“飞盘”商品本身。而相对成熟的路亚&垂钓、自行车，则因为拥有更丰富的商品品类，订单也更广泛分布于各种运动配件中。
由此也可以看到，不同潮流运动的消费市场发展程度存在一定的差异，小众潮流运动因为有限的市场规模，还未发展出多元化的消费需求，因而大量处于入门级消费阶段的新手玩家，拉动了基础款商品的销售。而相对成熟的运动，由于拥有大量的资深玩家，因此更多的消费预算向长期维持运动的配件商品倾斜。
90后潮流青年扛大旗
基于潮流运动因社交内容平台而兴起的传播背景，以90后为代表的社交应用重度用户成为了潮流运动的主力人群。而在潮流运动玩家的年龄分布方面，18-30岁和31-40岁两个年轻段的玩家占比遥遥领先，并且在细分项目上交替登上占比第一的位置。
具体来看，18-30岁年龄段的玩家在飞盘、陆冲&滑板、橄榄球和滑雪4项运动中的占比均为第一。31-40岁年龄段的玩家则在路亚&垂钓、自行车、潜水、攀岩、桨板&冲浪5项运动中占比第一。由此也可以得出结论，18-30岁年龄段的玩家更容易接受和尝试飞盘、陆冲&滑板、橄榄球等新兴潮流运动，而路亚&垂钓、自行车、潜水、攀岩等已经被大众所熟知的运动，则以更为成熟的31-40岁人群为基本盘。
不同性别群体在潮流运动中的分布情况也有区别。对于女性玩家来说，潮流运动更像是一种集体活动和生活态度的表达，因此能够拍出“时尚感”大片的桨板&冲浪、陆冲&滑板以及自行车等，更具个性化且具备社交属性的运动，在女性群体中更受欢迎。相比之下，男性群体则更在意运动本身的体验感，因此路亚&垂钓、潜水、橄榄球等强调技术、身体素质或是对抗性的运动更受男性青睐。
2023潮流运动三大预测：社交价值、平台推动、体验升级
通过观察潮流运动的内容传播规律可以看到，潮流运动对于入门玩家，其社交属性更强于运动属性。而社交价值不仅是潮流运动快速崛起的原因，也将是2023年以及未来更多小众运动实现“破圈”的必要条件。
在潮流运动不断实现热度增长的过程中，优质UGC的种草效果起到了决定性的作用，但背后也离不开平台的参与。显而易见的是，内容社区“制造流行”的做法越来越常见，而借助潮流运动相关话题的运营，平台不但刺激了用户活跃，也收获了细分圈层的用户增长，因此平台在潮流运动的推广和传播中的分量也会越来越高。
潮流运动作为一种“流行”，也必然会面临“过气”的问题。对比足球、篮球等全民运动会发现，现阶段潮流运动的曝光，依赖于社交媒体上以个人体验为主题的UGC内容，因而在受众认知上缺乏统一的输出。所以潮流运动的持续化发展，更需要从一种“流行”逐步过渡到拥有统一认知和固定用户圈层的成熟运动，并且依托受众圈层不断沉淀出独有的运动文化。
旧的潮流会被新的潮流取代，而运动文化则会随着时间的积累，在用户的新旧交替中得到延续和发展。潮流运动在2022年的集体走红，让人们看到了新的媒介环境下，小众运动展现出的历史发展机遇。通过《2023潮流运动消费趋势洞察报告》，惊蛰研究所希望能够帮助人们及时发现更多流行趋势的产生，在全面、深度的视角下及时发现新的商机，助力行业和个体获得增长。关注微信公众号“惊蛰研究所”，可获取完整《2023潮流运动消费趋势洞察报告》文档及深度行业解读！
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